欢迎来到秒速时时彩有限公司官方网站!

400-191-5121

或许是尝到了做电商的甜头

作者:admin 发布时间:2019-03-14 13:28

  或许是尝到了做电商的甜头,这个一向不屑于在线上销售的瑞典家居零售巨人最终还是日,宜家计划推出一个在线销售平台,不仅卖自家产品,也为其他竞争对手提供线上销售渠道,将在亚马逊或阿里巴巴等第三方网站上进行首次销售测试。就在四个月前的日,宜家中国刚刚迈出电商的关键一步,在官方网上商城中正式上线宜家电商,只不过这一步距离宜家进入中国已经过去了人们想象中的要晚很多。家居专业人士认为,自建电商之路曲折,宜家正借第三方销售平台加速布局电商渠道。

  早在2008年的时候,宜家的电商业务首次被提上议程,但被宜家创始人英格瓦坎普拉德驳回。一方面,开展电商后,线上、线下业务很可能出现左右手互搏的问题,在宜家各项业务的重要性排序上,保证现有卖场的业绩始终是排在第一位的;另一方面,转型线上还会影响到宜家其他的业务,比如宜家餐厅,在2015年,宜家中国餐厅销售额达到10亿元,向线上进军,意味着部分放弃餐厅收入。更重要的是,面对并不熟悉的电商领域,是依靠自身官方网站的流量还是借助第三方销售平台,宜家面临着抉择。

  2012年,宜家率先在英国踏出了试水电商的第一步,并陆续在德国20多个国家落地电商业务,在中国地区,直到2016年下半年宜家才把上海作为试点,上线了仅限上海地区配送的网上商城。采用自建电商,宜家或许是出于谨慎的态度,对于一直注重线下体验和服务的宜家来说,即使是电商扩张,也需要以保障用户体验为前提,这让在线上作战缺乏经验的宜家不得不花大量的时间和精力补课,包括仓储建设、物流配送、材料成本、客服网络、体验店和提货点等系列建设。

  2018年10月23日,宜家电商正式上线官方商场,包括北京在内的149个城市被率先纳入宜家电商业务版图。宜家中国公开数据显示,上海地区网上商城在2018财年(2017年9月1日至2018年8月30日)接待了780万人次的用户,销售额超过7000万元,虽然其中并未公开线上销售额在上海地区整体销售额的占比,但以其向来谨慎的作风来看,宜家选择在2018年将网上商城开放到149个服务城市,或许是达到了其开始预期的目标。

  在推出自建电商的同时,宜家联合微信小程序推出快闪店,与小米合作布局物联网,在原有商场之外加大体验店、购物中心等新型门店建设,加速线上和线下融合。公开数据显示,已经开设25家商场的宜家中国将在2019财年新增6家,对比2012年到2017年平均年两到三家的开店速度大幅度提升。

  2018年,居然之家、红星美凯龙纷纷联手阿里、腾讯等互联网巨头,加码新零售,居然之家更是在“双11”期间实现了销售120.23亿元,据统计,2018年“双11”期间有48个家居品牌进入“亿元俱乐部”,阿里巴巴的赋能品牌的能力依旧强大。而依托自建电商的宜家还只是提供图片展示和物流配送,相对于依靠天猫爆款、团购等渠道风生水起的国内企业来说,这种方式还是相对原始和单一。

  2019年2月14日,宜家终于将目光投向了第三方销售平台,宜家首席执行官托尔比约恩洛夫对外媒表示,将计划在亚马逊或阿里巴巴等第三方网站上进行首次销售测试。“关于第三方网站销售的谈判比预期的要长,但测试应该很快就会启动。”洛夫认为,阿里和亚马逊的经营模式不同,前者旗下的天猫是“一家店中店,更像一个购物中心”,在宜家自己的网站和亚马逊等几乎什么都卖的综合网站之间,必须有容纳一个平台的空间。洛夫还通过Zalando的例子,表面这个模式值得探索,“Zalando是欧洲最大的在线时尚零售商,销售众多品牌的服装,其中没有哪个品牌是这家德国网站的所有者。”

  本网站所有内容属《北京商报》社所有,未经许可不得转载。 商报总机 网站热线

  商报地址:北京市朝阳区和平里西街21号 邮编:100013 法律顾问:北京市汇佳律师事务所()